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空调变频呈蓝海局面企业莫失发展良机

通讯
来源: 作者: 2019-03-04 19:26:15

目前,从我国变频空调的市场发展空间来看十分广阔,不同于定速空调的 红海搏杀 ,变频空调的前方仍是一片诱人的 蓝海 。我国的空调企业,理应抓住空调市场发展良机,抢占未来变频空调的市场空间。如今,除格兰仕等少数企业继续执著定频空调外,国内家电巨头海信、美的、格力等企业纷纷瞄准变频市场并开始发力。另外,松下、大金、三菱电机等日系品牌也纷纷抢攻中国变频市场。

变频空调进入提速期, 蓝海 局面轮廓清晰

我国第一款变频空调12年前就已面世,但由于种种原因,特备是价格和技术因素,其优势在早期并没有得到消费者的认可,发展速度稍显缓慢。但随着变频技术的不断成熟和消费者对其节能、舒适、环保等优势的认知,变频空调在近几年得以快速发展,尤其是今年,其提速势头异常明显。

据中怡康数据显示:变频空调在2009年前两个月的零售额累计达5亿元,零售额份额同比上升6.5%,达到14.5%;零售量累计为10.7万台,零售量份额同比上升7.9%,达到19.2%;空调市场销售排名前12位的热销机型统计中,变频空调占到5款。今年 五一 ,苏宁针对上海地区的备货中,变频空调整体备货结构占比首次超过30%,是历年来最高的一次。各大空调厂家在今年 五一 的销售数据也显示,变频空调所占比例平均达到了15%~30%的水平,远远高于去年的5%~10%。

虽然我国变频空调得到迅速发展,但是其市场份额和普及水平与日本、欧美一些发达国家仍相去甚远。据了解,日本变频空调普及率已接近100%,法国也高达90%,西班牙、意大利等国家也超过40%,而我国只有10%左右。我国空调市场整体需求量巨大,年需求量可达到3000万台,而变频空调需销售量仅为200~300多台。可见,中国变频空调市场空间十分巨大,对空调企业来讲实在是一片诱人的蓝海。

大势所趋,变频空调成主流

目前,虽然有格兰仕等少数空调厂家唱衰变频空调,尤其是借国家日前的节能补贴未将变频空调列入,从而认定定频才是未来方向,但总观消费环境、宏观产业环境以及企业发展环境,变频空调普及趋势不可阻挡,未来中国市场变频空调必将居于主流地位。

从消费者需求看,作为具有独特节能技术优势的变频空调,其低频运转的稳定性更强、控温更精准、节能效果更好,符合人们因生活水平提高产生的对空调功能提升的需求。

从宏观环境角度看,最近几年国家对节能产品的要求不断提高,营造了变频空调发展的宏观环境,形成了变频空调发展的外部动力。随着国家对定速空调能效要求的不断提高,其制造成本也逐渐增加,定速空调与变频空调之间的价差越来越小,这样就给变频空调的发展带来了市场空间。

从企业自身的角度看,当能效达到一定程度后,定速空调能效提高的技术难度越来越大,而实际情况是,变频空调更容易达到较高能效等级。企业对生产更高能效空调的追求,也形成了变频空调发展的行业氛围。

笔者认为,空调业从定频时代向变频时代过渡,对谁来讲都是一次机遇,

空调变频呈蓝海局面企业莫失发展良机

谁能够抓住这次机遇,谁就将赢得空调市场的未来。

逆势企业需立足高远,莫失发展良机

尽管业界普遍看好变频空调,今年以来变频空调市场上的优异表现也证明了自身的巨大潜力,但是对于高效、节能空调的方向具体应该是 变频 还是 定频高效 ,目前国内空调企业还是分成两个阵营。

以海信、美的为代表的厂家专注于对变频空调前沿技术和产品的研发。如肩扛 变频大旗 的海信,专业做变频已12年,企业拥有强大的核心技术和生产能力。美的早在2008年9月就高调宣布主攻变频,志在称霸变频空调市场。今年以来,美的变频空调收获颇丰,大有后来居上之势。

以格兰仕为代表的二线空调厂家尽管推出了自己的变频产品,但对于变频空调的未来前景仍然看淡,其主要精力仍旧放在定频空调方面。

笔者认为,我国空调企业必须正确把脉未来市场发展方向,才能够在未来市场竞争中占据有利位置。就在格兰仕等逆势企业继续钟情定频空调的同时,美的在变频空调领域已经占得先机。中怡康09年前两月数据检测显示:美的包揽了变频空调市场畅销机前三名;其变频空调的零售量份额由2008年的4.1%迅速增加到23.5%,直逼海信的25.4%。如今,格兰仕逆势而行,看淡变频空调的前景,忽略对变频空调技术的研发,或许为其在未来变频空调领域失去话语权而早早埋下伏笔。

格兰仕于2001进军空调领域,当时誓言在微波炉以后,再拿一个 世界冠军 。但事不遂人愿,截至目前,格兰仕空调也只属于一个二、三线品牌,离自己的宏图大志相去甚远。有业内观察人士指出,格兰仕空调事业破冰艰难固然有多种原因,但格兰仕忽略对空调技术的研发、盲目复制微波炉领域的价格摧毁轮模式,是其沉沦的主要原因。众所周知,格兰仕的雄起是基于微波炉领域的成功。在微波炉领域,格兰仕规模化的产能使微波炉的价格一降再降,进而击退了很多竞争对手。但空调不同于微波炉,格兰仕在其空调尚未建立规模化产能下的价格优势时,便盲目将微波炉领域的价格摧毁论复制到空调业,显然不合适。

相对于2008年空调市场的惨淡,今年以来,变频空调市场的火爆已经为我国的空调市场注入了一股清新的活力,业界也意识到了未来变频空调市场一片 蓝海 ,更有业内人士提出 得变频者得天下 的说法。格兰仕等逆势企业,应当立足高远,做好 转舵 的准备,否则很可能失去空调产业的未来。

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