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OPhone入市加速电信业变革

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来源: 作者: 2019-03-21 11:46:57

备受关注的OPhone和OPhone平台,终于在上个星期揭开了神秘的面纱。在今后一段时间内,数款精心打造的OPhone将陆续上市。业界普遍认为,OPhone和OPhone平台的正式亮相,对市场产生了深远影响,有望加速电信业变革。

拉低智能价格门槛

尽管OPhone的价格还未出炉,但作为最大的推动方,中国移动已经有了自己的计划——通过拉低OPhone的价格,在3G市场赢得先机。

“不同厂商的产品价格是不一样的,智能比非智能肯定要贵,预计OPhone是2000元到4000元的价格。”当被问及OPhone的价格时,中国移动总裁王建宙表示,公司会努力使OPhone价格降下来,而1000元是公司的目标,在这样的情况下“大家都会愿意使用智能了”。

随着全球金融危机的到来,全球市场出现了负增长,甚至连业霸主诺基亚的销量也出现了下滑。在这样的大环境下,智能的销量却实现了逆势增长。分析机构预测,今年全球智能的出货量将增长23%,到2014年之前这一市场的年复合增长率将达到19.5%。

从国内市场情况来看,3G的启动为智能市场辟出了新领地。业界普遍认为,3G时代的到来大大提升了上速度,不支持智能系统的3G就像一台链接了高速宽带的电脑却没有安装相应的软件。换言之,智能3G是匹配的,而3G时代的到来从需求上也加速了智能化的发展。因此,智能不一定是3G,但未来的3G肯定是智能。

此前,较高的价格门槛一直是影响智能普及的最大门槛,在3G初期,电信运营商需要通过价格合适的智能来吸引用户,因此通过大规模集采降低3G的价格就成为了电信运营商布局3G市场的重要举措。

有消息称,中国移动将为使用OPhone的预付费客户和签约客户提供高达2000元的补贴,这接近OPhone价格的一半。通过如此高的补贴,中国移动有望刺激用户购买OPhone的行为,从而推动3G用户数的迅速增长。

在王建宙看来,OPhone平台是第一个由电信运营商主导研发的智能软件平台,除了为厂商提供了高度集成的解决方案,还为其节省了开发生产并降低了技术门槛。

增值业务迎发展契机

对于3G业务的期待,54%的消费者希望通过获得音乐、图片、影视,42%的消费者希望通过和他人共享交流,46%的消费者想知道好友的状态,28%的消费者希望从上获得想要的程序和软件。为了满足消费者的上述需求,电信运营商势必会把更多互联的应用移植到上来,在2G末期负面不断的增值业务市场就此迎来新的发展契机。

财报显示,今年上半年,中国移动的营业额为2129亿元,其中增值业务收入同比增长13.7%,所占总收入的比例增长到了28.1%。这一数字的改变,意味着在3G市场开启之后,增值业务在中国移动整体发展中的战略地位将不断提升。

尽管已经拥有近5亿用户,但今年以来中国移动用户的增长速度明显放缓。对意图在3G时代继续保持优势的中国移动来说,除了维持语音业务的增长,尽快推动增值业务的增长已成当务之急。

获悉,首批上市的多个品牌OPhone中既有3G版产品也有2G版产品,这些OPhone中均内嵌了139邮箱、飞信等中国移动传统增值业务。

苹果iPhone在全球范围内的热销,也为中国移动提供了很好的发展模式,即借助丰富应用推广明星。为此,中国移动联合厂商研发OPhone投入重金打造了自己的应用程序商店MobileMarket。经过不断改进,MobileMarket在OPhone推出前一个星期正式上线,为后者的上市打下了铺垫。在MobileMarket的页面上,中国移动设置了OPhone专区,目前用户已可在该专区内下载多款软件和游戏。

为了吸引更多的用户在MobileMarket下载软件,中国移动建议,开发者或应用提供商在商场发展初期应对OPhone及JILWidget商品进行零资费设定,或在“元”整数范围内尽可能进行低资费设定。这样的低价策略,同样有望刺激用户使用OPhone下载软件的行为。

在3G发牌半年之后,国内3G用户数并未实现快速增长,其中中国移动约在100万,中国电信和中国联通则在30万左右,因此各家的增值业务都还只处在初级准备阶段。有分析师指出,通过在飞信、彩信上的部署,中国移动在增值业务上已经拥有一定的积累,随着OPhone的上市,中国移动有望在增值业务上实现更多的收入。

明星争夺战再度加剧

在中国移动正式发布OPhone之前仅3天,中国联通刚刚宣布将于今年第四季度引入苹果iPhone。因此,OPhone的亮相,无异于中国移动对中国联通的强势反击。两大电信运营商之间的明争暗斗,意味着明星的争夺战在不断加剧。

在OPhone的发布现场,联想移动、多普达、海信、戴尔等7个厂商展示了8款OPhone。中国移动研究院院长黄晓庆透露,目前参与OPhone的厂商数量远远超过了20个。之前有消息称,中国移动在与全球40多家厂商进行了OPhone深度定制的合作谈判,年内将会有多款OPhone面市。

从多普达获悉,该公司一款2G版的OPhone已于8月底上市。此款预装了中国移动的主推业务,并通过MobileMarket平台向用户提供第三方软件及服务,从而实现对不同客户群体的覆盖。

“除了不断丰富的应用,中国移动需要的还有像iPhone一样的明星,所以它才召集许多厂商研发OPhone。”电信业分析师指出,在诺基亚迟迟不改变TD-SCDMA策略的情况下,包括本土厂商在内的其他品牌都有望获得中国移动的巨额定制大单。

在OPhone正式发布之前,风靡全球的iPhone一直在牵动着国内“爱疯”们的神经。经过长时间的拉锯战,中国联通日前终于宣布已和苹果就iPhone的合作销售达成协议,在3年的时间内在内地市场销售iPhone。

在中国联通着手推出iPhone之际,中国移动通过OPhone的发布给前者来了一个下马威。除了中国移动,中国电信在明星上也开始了运作。中国电信董事长王晓初日前首次明确表示,公司正在与加拿大RIM公司洽谈合作引入黑莓,希望能尽快达成协议,并与iPhone展开竞争。此前,RIM中国区相关人士曾表示,因为与中国电信的谈判顺利,所以“电信版”的黑莓很快将在今年第四季度上市。

另据透露,中国电信还计划引入美国Palm的智能Palm旗舰机种Pre,后者被业界视为惟一一款能与iPhone抗衡的智能。

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